El estudio de un canal como medio de influencia e información

La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado un estudio Anual de Redes Sociales de este año.  La empresa asociada Adglow ha sido la patrocinadora ya que es la multinacional española más destacada en tecnología y servicios publicitarios para las principales redes sociales, y realizado en colaboración con Elogia.

La principal conclusión que se extrae del Estudio es que las redes sociales se consolidan como canal de influencia e información. También señala que el 85,5% de los internautas de entre 16 y 65 años utiliza redes sociales, lo que representa más de 25 millones usuarios en España.

Cada usuario utiliza una media de 3,7 redes y conocen más de 6 de forma sugerida. Lideran el ranking:

WhatsApp 88%,
Facebook 87%
y YouTube 68%,

siendo esta última la que más seguidores jóvenes concentra el 76% tiene entre 16 y 30 años. Instagram, en cuarto lugar, es la que más seguidores ha ganado, un 54%, seguido por Twitter, con un 50%.

Respecto a la preferencia de uso, WhatsApp sigue siendo la favorita, seguida de Facebook. Por su parte, Instagram se sitúa en tercera posición, por delante de YouTube, especialmente por motivado por las mujeres. El quinto lugar sigue ocupado por Twitter, que destaca entre los hombres. Si hablamos de valoración, WhatsApp se posiciona como la red mejor valorada entre los usuarios, seguida de YouTube e Instagram.

Las redes sociales son un canal de influencia y de información.

El 47%de los encuestados considera que influyen a la hora de comprar un producto o servicio.

Y el 55% declara haber buscado información sobre productos o servicios antes de realizar una compra.

Además, el 41% participa activamente opinando en redes sobre las compras realizadas en internet.

En relación a las marcas, a los usuarios les ‘inspira confianza’ que estas estén presentes en Redes Sociales y la principal motivación para tener una conversación privada con una marca es la atención al cliente, aspecto
especialmente mencionado por mujeres y menores de 45 años.

Entre los profesionales del sector, el 58% ha contratado los servicios de influencers en redes sociales, principalmente en Instagram, y el 87% está muy o bastante satisfecho con las acciones realizadas con influencers. El 67% afirma haber incrementado la inversión publicitaria en redes sociales respecto al año anterior, siendo Facebook e Instagram las que han acaparado la mayor cuota.

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¿Quieres saber dos novedades de Google?

Google reveló sus planes para mejorar  la búsqueda, comenzando con ‘Google Feed‘. Para empezar, le cambió de nombre: ahora conocida como ‘Discover’, la actualización trae consigo un rediseño completo,  con nuevas características para ayudarte a encontrar contenido que se alinee con tus intereses.

Actualmente, Youtube significa un gran avance para las marcas. Sólo tienes que cargar las mejores imágenes de tu campaña social y, a continuación, Google optimizará la combinación de medios para obtener el máximo rendimiento en Gmail, Discovery y en el feed de la página principal de Youtube.

El número de visualizaciones del contenido descubierto en la página de inicio de Youtube se ha multiplicado por diez. Por ello, te aseguramos que es el lugar perfecto para colgar el feed y que los usuarios descubran tu marca.

Por otra parte nos encontramos con los ‘bumpers ads’. Son un nuevo formato de vídeo que ha lanzado Youtube, con unas características: su duración no puede superar los seis segundos, es publicidad exclusiva para móviles, y los usuarios no pueden saltarla. Se crearon basándose en el éxito de las redes sociales de vídeo corto como SnapChat, Vine o las Stories de Instagram.

Según un estudio de Google, la mitad de los usuarios entre 18 y 49 años usan el móvil como primer dispositivo para consumir vídeo, por delante del ordenador o que la televisión. Por lo tanto este formato publicitario es la adaptación de YouTube a las nuevas formas de consumo de la audiencia.

 

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Razones para invertir en videomarketing

Todos los usuarios de internet, en mayor o menor medida, acabamos viendo algún contenido audiovisual, y es que el video se ha impuesto como la principal herramienta para transmitir contenidos de cualquier tipo. Dentro de este ámbito del video dentro de internet, sin duda el rey es Youtube, con más de mil millones de usuarios, que cada día ven cientos de millones de horas de videos, generando miles de millones de reproducciones. Es por ello, que el videomarketing se ha convertido en un medio con una gran potencialidad para que las empresas se promocionen en internet, aunque sin embargo éstas desconocen los mejores métodos para hacerlo. Y no sólo de Youtube bebe el videomarketing, porque un video promocional de una empresa puede colgarse en redes sociales y otras plataformas para aumentar la cobertura del mismo. Por tanto, hablar de videomarketing es hablar de una herramienta fundamental dentro del marketing online que cualquier empresa debe tener muy en cuenta por las siguientes razones:

 

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1. Facilmente visionado por el consumidor, y es que sólo tiene que estar frente a la pantalla visualizando nuestro video. Además, el contenido audiovisual por norma general es más entretenido que el de cualquier otro tipo, por lo que no es difícil que un espectador vea nuestro spot de principio a fin.

2. Contenidos mucho más variados y completos que con cualquier otro medio gracias a la mezcla de imagen y sonido que nos permite infinitas posibilidades.

3. Las estadísticas, que nos cuentan que 100 millones de internautas consumen video a diario y que dilucidan que en 2018 el video online supondrá el 84% de todo el tráfico de internet. Esta masividad del uso de internet y el video, nos asegura poder dirigir nuestro spot al público que más nos interese.

4. Bajo coste, ya que con una cámara de vídeo o un móvil se puede grabar contenido fácilmente, para posteriormente hacer algún montaje con el ordenador, y si carecemos del conocimiento necesario las agencias ofrecen servicios de videomarketing a precios competitivos.

5. Primera impresión positiva para el espectador, y es que si un consumidor ve un video promocional de nuestra empresa posiblemente se llevará una grata primera impresión, ya que se supone un contenido de buena calidad y con el «caché» que supone tener un video publicitario de nuestra empresa alojado en internet.

«No hay segundas oportunidades para causar una buena primera impresión.»

Como siempre, en Iverti Comunicación te queremos ofrecer las mejores posibilidades de promoción para tu empresa y uno de nuestros servicios es la creación de un video publicitario para su posterior difusión. Infórmate de todo aquí y da el salto al vídeo.

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