El camino a la automatización del marketing digital

Hoy día, la Investigación de Audiencia ha ayudado a las marcas a obtener una mejor respuestas, con propuestas más atractivas para sus usuarios. El contenido siempre ha sido un factor imprescindible en cualquier estrategia
de marketing. Todo parte de la base de los algoritmos, que gestiona la publicidad con nuestro público objetivo en consonancia con los contenidos.

Las agencias de medios especializadas en campañas orientadas a conseguir  resultados, han dado un paso adelante en IA, desarrollando sus propios algoritmos para integrarlos en sus estrategias de Marketing, con una
Inteligencia Artificial. En consecuencia los anunciantes están mejorando la precisión de sus campañas eliminando cualquier tipo de conjetura, suposición o duda que cualquier persona pueda tener.

Según la definición de la RAE, un algoritmo es un conjunto ordenado de operaciones sistemáticas que permiten hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problema. En el caso de las campañas de marketing, ya sean de branding o de performance, la solución de ese “problema” no es otro que conseguir los objetivos. Se conocen en el
sector como scripts: algoritmos de optimización o instrucciones escritas en lenguaje de código.

El fundador de Tidart, Carlos Molina, explica la experiencia de su equipo en la utilización de algoritmos específicamente desarrollados para cada cliente, como complemento al sistema de pujas de Google Ads para
optimizar las campañas en función de sus propios objetivos de rentabilidad.

Para entender todos estos cambios en el marketing digital, un ejemplo puede ser el funcionamiento de los algoritmos integrados en las estrategias de Smart Bidding. Se conoce como Smart Bidding al conjunto de sistemas de pujas automáticas de anuncios, utilizan machine learning para conseguir más conversiones u optimizar el valor de conversión de cada subasta. Los anunciantes pujan por un anuncio en base a un objetivo. Este mismo sistema que, por un lado, facilita la labor de los marketeros.

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«La nueva era de la publicidad»

La publicidad móvil es y seguirá siendo una herramienta de marketing operativo de la comunicación moderna. Se basa en el uso de la tecnología de comunicación móvil. Incluye desde mensajes publicitarios hasta el diálogo directo con el cliente en el dispositivo móvil.

Hoy en día, los smartphones o las tablets son artículos personales que se  utilizan constantemente. Por lo tanto, los anunciantes esperan una alta  accesibilidad desde casi cualquier lugar y en cualquier momento. Debido  a la personalización, el gasto en la publicidad móvil es relativamente pequeño, ya que cualquier cliente potencial recibe sólo una pequeña parte de la publicidad, sólo la que se adapta a su perfil. El gasto extra se produce cuando los usuarios reciben constantemente anuncios de una campaña publicitaria de la que no son parte del grupo objetivo, por la falta de segmentación adecuada en dicha campaña.

En los dispositivos móviles la capacidad de los anunciantes para impactar en el consumidor es asombrosamente breve en el tiempo. De acuerdo con un reciente estudio de la Mobile Marketing Association (MMA), los anunciantes tienen menos de medio segundo para lograr impactar en el consumidor en el móvil. Mientras que en los dispositivos desktop al usuario le lleva entre 2 y 3 segundos ver y  reconocer cognitivamente los anuncios, una cifra que es entre un 500% y un 700% superior a los 0,4 segundos que precisa el consumidor para completar
idéntica tarea en el móvil.

Esto implica que los formatos publicitarios tradicionales ya no son tan efectivos. Y si los potenciales clientes están pegados al móvil, ahí es donde tienen que estar los mensajes y dónde debe ir la inversión. Las marcas y las empresas deben entrar en esa ecuación.

 

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¿Quieres saber dos novedades de Google?

Google reveló sus planes para mejorar  la búsqueda, comenzando con ‘Google Feed‘. Para empezar, le cambió de nombre: ahora conocida como ‘Discover’, la actualización trae consigo un rediseño completo,  con nuevas características para ayudarte a encontrar contenido que se alinee con tus intereses.

Actualmente, Youtube significa un gran avance para las marcas. Sólo tienes que cargar las mejores imágenes de tu campaña social y, a continuación, Google optimizará la combinación de medios para obtener el máximo rendimiento en Gmail, Discovery y en el feed de la página principal de Youtube.

El número de visualizaciones del contenido descubierto en la página de inicio de Youtube se ha multiplicado por diez. Por ello, te aseguramos que es el lugar perfecto para colgar el feed y que los usuarios descubran tu marca.

Por otra parte nos encontramos con los ‘bumpers ads’. Son un nuevo formato de vídeo que ha lanzado Youtube, con unas características: su duración no puede superar los seis segundos, es publicidad exclusiva para móviles, y los usuarios no pueden saltarla. Se crearon basándose en el éxito de las redes sociales de vídeo corto como SnapChat, Vine o las Stories de Instagram.

Según un estudio de Google, la mitad de los usuarios entre 18 y 49 años usan el móvil como primer dispositivo para consumir vídeo, por delante del ordenador o que la televisión. Por lo tanto este formato publicitario es la adaptación de YouTube a las nuevas formas de consumo de la audiencia.

 

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Los medios digitales se ponen en cabeza respecto a la inversión publicitaria en otros medios como la televisión

Los medios digitales se ponen en cabeza respecto a la inversión publicitaria en otros medios como la televisión.

En 2018 se invirtieron 1.972 millones de euros en los medios digitales, lo que supone un aumento del 13% respecto al año anterior. En total representó el 34,3% en inversión publicitaria a tan sólo tres puntos porcentuales de alcanzar la publicidad en televisión, el medio que más se invierte. Este estudio fue elaborado por la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ‘IAB SPAIN’. Respecto a los sectores que más invirtieron fueron: el concesionario, automoción, la gran distribución, belleza, higiene y cosmética, alimentación y bebidas, y banca.

En 2019 crecerá la inversión publicitaria en los medios convencionales en un 2,2%, y si este dato es positivo, se estima un crecimiento del 2,9%. “Cada vez es mayor la estimación del porcentaje de inversión que se escapa al  control de las fuentes de datos. A partir de las opiniones de los panelistas se puede estimar que al menos el 8,8% de sus inversiones se dirigen a tipos de acciones de comunicación que no son controladas por las fuentes habituales del
mercado (Infoadex, Arce Media…)”.

No obstante a medida que transcurran los meses desde la toma de posesión del nuevo Gobierno veremos como influye en la inversión publicitaria.

En cuanto al comportamiento de la inversión en medios, el panel señala que en 2018 el mayor crecimiento se ha dado en redes sociales, móviles, vídeo digital e internet en digital, mientras que los medios impresos siguen en caída. La situación se repetirá en 2019.

En resumen, en los Medios Convencionales el mayor crecimiento se espera para la publicidad en Redes Sociales mientas que en los Medios No Convencionales la partida con mayores expectativas de incremento es la de Promociones y Ofertas basadas en Precio. Las mayores caídas corresponderán a
Buzoneo, Folletos y Regalos Publicitarios off line.

El 91% de los panelistas también cree que la inversión en contenidos generados por, o para, las marcas (“branded content”), crecerá en los próximos meses. Incluso un 23% cree que aumentará mucho. De toda la inversión dedicada al branded content un 42% debería dedicarse a la creación del contenido y el restante 58% a la Distribución/promoción del mismo.

Respecto al marketing de influencers, los panelistas creen que a este tipo de acciones se está dedicando ya un 9,1% de la inversión en publicidad digital.

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Razones para invertir en videomarketing

Todos los usuarios de internet, en mayor o menor medida, acabamos viendo algún contenido audiovisual, y es que el video se ha impuesto como la principal herramienta para transmitir contenidos de cualquier tipo. Dentro de este ámbito del video dentro de internet, sin duda el rey es Youtube, con más de mil millones de usuarios, que cada día ven cientos de millones de horas de videos, generando miles de millones de reproducciones. Es por ello, que el videomarketing se ha convertido en un medio con una gran potencialidad para que las empresas se promocionen en internet, aunque sin embargo éstas desconocen los mejores métodos para hacerlo. Y no sólo de Youtube bebe el videomarketing, porque un video promocional de una empresa puede colgarse en redes sociales y otras plataformas para aumentar la cobertura del mismo. Por tanto, hablar de videomarketing es hablar de una herramienta fundamental dentro del marketing online que cualquier empresa debe tener muy en cuenta por las siguientes razones:

 

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1. Facilmente visionado por el consumidor, y es que sólo tiene que estar frente a la pantalla visualizando nuestro video. Además, el contenido audiovisual por norma general es más entretenido que el de cualquier otro tipo, por lo que no es difícil que un espectador vea nuestro spot de principio a fin.

2. Contenidos mucho más variados y completos que con cualquier otro medio gracias a la mezcla de imagen y sonido que nos permite infinitas posibilidades.

3. Las estadísticas, que nos cuentan que 100 millones de internautas consumen video a diario y que dilucidan que en 2018 el video online supondrá el 84% de todo el tráfico de internet. Esta masividad del uso de internet y el video, nos asegura poder dirigir nuestro spot al público que más nos interese.

4. Bajo coste, ya que con una cámara de vídeo o un móvil se puede grabar contenido fácilmente, para posteriormente hacer algún montaje con el ordenador, y si carecemos del conocimiento necesario las agencias ofrecen servicios de videomarketing a precios competitivos.

5. Primera impresión positiva para el espectador, y es que si un consumidor ve un video promocional de nuestra empresa posiblemente se llevará una grata primera impresión, ya que se supone un contenido de buena calidad y con el «caché» que supone tener un video publicitario de nuestra empresa alojado en internet.

«No hay segundas oportunidades para causar una buena primera impresión.»

Como siempre, en Iverti Comunicación te queremos ofrecer las mejores posibilidades de promoción para tu empresa y uno de nuestros servicios es la creación de un video publicitario para su posterior difusión. Infórmate de todo aquí y da el salto al vídeo.

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